广告设计与策划

广告设计包括：色彩理念和搭配，软件学习和运用

1、美术知识：

学习色彩构成原理，掌握色彩构成规律，提高色彩感觉，掌握运用色彩表现空间及结构的能力。了解平面、三维、立体构成，旨在使学习熟悉点、线、面等设计元素的灵活运用，通过学习形式美法则，提高其艺术处理能力，增强平面作品装饰性。

2、Photoshop： 学习Photoshop常用工具及图形图像的调色、饱和度、文字编排处理，创意性画面的制作，图像处理软件的十大主流功能：图像润饰和修补；图层、蒙板和通道的使用技巧；文字和路径功能的使用；滤镜特效制作技巧；动作功能的使用等，达到能够独立从事展览展示写真喷绘及影像处理的工作能力。

3、CorelDRAW：

通过学习其强大而全面的功能，能熟练地掌握各种矢量插图、公司标志、宣传彩页、产品包装等效果的制作技巧。熟练操作常用工具及面板、绘制矢量图形及版式页面编排、复杂图表编辑 。

4、FreeHand：

学习FreeHand平面设计软件，能够用其绘制卡通、生活用品、标志、标签、瓶贴、包装展开图等效果。

5、illustrator：

学习矢量图形绘制。有效提高产品包装、企业LOGO及CI设计中的工作效率，为更好地展示优秀创意提供表现方式。

6、设计软件综合应用：

Photoshop、CorelDRAW、freehand、illustrator等相互综合应用及各软件应用优势

7、实际应用

⑴字体设计

⑵名片设计

⑶宣传广告单设计

⑷海报设计

⑸排版应用

⑹各类票据设计

⑺各类喷绘户外广告设计

⑻店面招牌、灯箱设计

⑼专业设备应用

⑽喜请贴、贺卡设计

⑾企业LOGO标志设计

⑿PS板制版拼版印刷知识

⒀书籍、画册设计

⒁产品广告设计

⒂产品包装设计

⒃鞋子、服装、包袋等行业产品图片设计处理

⒄促销POP设计

⒅企业VI、画册、包装设计加强

目标：学完后可胜任文印店、摄影店、婚纱影楼、印刷印务、广告公司、企划公司及其他需求设计领域的广告设计工作（设计师/主管/经理/总监等）。

广告策划

广告策划定义

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

广告调查与分析

市场细分与广告产品定位

广告战略策划

广告预算策划

广告策划创意

广告文案编写

广告媒体与渠道策划

广告实施策略