新华网首尔１１月１１日电（记者 彭茜）每年１１月１１日，当中国的单身男女通过网购一解“光棍节”单身之苦时，韩国大街小巷则充满着甜蜜的气息，大到百货店、连锁超市，小至便利店，都会出售五彩缤纷、包装精美的巧克力棒礼盒。

     因为这一天是韩国的“巧克力棒”节。在韩国人看来，１１月１１日是一个含有很多１的日子，巧克力棒的样子就像数字１或字母Ｉ，家人、朋友、情侣、上下级之间都可以互相赠送巧克力棒表达情意，收到巧克力棒的多少甚至成为一种“人气指数”。当然，最浪漫的还属单身男女们借赠送巧克力棒的机会向彼此表白。“双十一”对于韩国人来说，是“脱光”的大好时机。

     就像国内电商以“双十一”为名大力举办折扣促销活动一样，韩国企业也借巧克力棒节疯狂售卖巧克力棒及周边产品。尽管巧克力棒价格低廉，一盒大多只要１０００韩币左右（约合６元人民币），但商家会将巧克力棒制作成各种礼盒，内附各种昂贵商品进行“打包营销”。如与高档香水、首饰或鲜花一起售卖的礼盒就很受欢迎。

     朋友之间不仅送巧克力棒，还会送很多巧克力棒外形的礼物，如玩偶、抱枕、笔筒等。就连巧克力棒形状的熏香、钢笔都随之大卖。韩国Ｋａｋａｏ Ｔａｌｋ、Ｌｉｎｅ等即时通讯软件还会推出与巧克力棒节相关的收费表情与电子礼物，购买者甚多。

     有关巧克力棒节的起源众说纷纭，一种说法是１９９４年，韩国釜山的女中学生们互相赠送巧克力棒以示友谊，希望对方变得像巧克力棒一样苗条。随后，这种在１１月１１日赠送巧克力棒的习惯便流传开来。

而记者随机采访的韩国民众都表示，巧克力棒节是来自于巧克力棒厂商的促销手段。不过，巧克力棒的制造商韩国乐天集团表示，该节日并非由他们创立，而是他们发现每年１１月１１日巧克力棒都会大卖的趋势后，就顺应潮流推出巧克力棒套装鼓励持续消费。

     乐天集团的确由此获利颇丰。据统计，乐天集团每年１１月的巧克力棒销量可占全年的５０％。１９８３年以来，韩国巧克力棒的销量以年均１５％的速度上升，成为韩国最畅销的零售食品之一。

     可见，尽管韩国“双十一”与中国“双十一”习俗不同，商家抓住顾客心理进行节日营销的手段都是类似的。今年“双十一”，韩国商家也不忘迎合中国游客的购物喜好。韩国的乐天免税店和乐天百货打出“惊喜光棍节，购物嘉年华”的中文宣传语，为外国游客提供５％的商品券和赠品及８％的退税回馈。很多化妆品店也推出针对中国游客的“光棍节”打折优惠。

     其实，真正的韩国“光棍节”是每年的４月１４日，也称为“黑色情人节”。每年在情人节（２月１４日）和白色情人节（３月１４日）收不到任何礼物的单身人士要过黑色情人节。这天，单身人士身穿黑色系服装，然后聚在一起吃韩式炸酱面（因为酱是黑色的），也会吃黑豆面条、咖啡、紫菜包饭等黑色食物，以慰藉自己作为单身人士的心灵。