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企业宣传片属于电视专题片的一个类型。节目的用途主要是传播理念,企业的规模实力、企业文化、未来展望。
企业宣传片包括形象宣传片、会议活动宣传片两个类型
1、形象宣传片
弘扬企业形象,属于比较大的制作,预算通常在8万元以上。
2、会议活动宣传片
为了新产品或者公共关系活动(展会、客户会议、路演。。。。。)而制作的宣传片,主要用于大屏播放,预算通常在3万元以下。
宣传片的目的是为了宣传理念,所以策划、文案、解说词是节目的关键。
通常的制作方式是:
1、出策划案,明确我们要说的是什么事儿,片子结构的确定,例如开篇、企业介绍。。。。。
2、写文案及解说词,将片子要宣讲的东西写出来
3、出分镜头脚本,根据片子的解说词确定那些素材有,那些需要拍
4、按照分镜头脚本进行拍摄
5、剪辑合成,按照解说词剪辑画面(学院派的请不要反驳,这是降低成本的方式,任何一个节目首先是预算,然后才是艺术)
一般来说,由于预算原因,企业宣传片一般采用表现型蒙太奇。所以很依赖于解说词和空镜头,要做一个好看的企宣,要有一个好的播音员和N多的素材。
包含叙事结构的宣传片,我们一般称为广告宣传片,预算20万起