广州北外国际商学院

招生对象：为满足职场管理人才对高级管理能力提升以及企业对高端管理人才紧缺需求，北京外国语大学国际商学院在管理科学与工程管理专业的基础上新建战略管理与数字营销方向。本方向设计上为提高其前沿性和实用性，在满足学员具备管理学硕士的基础知识和技能的同时，通过对营销基础理论学习，进一步掌握对新媒体传播、品牌公关、大数据用户行为分析等营销相关技能，以营销为场景切入点，帮助学生系统掌握战略管理法门、诀窍，能够在新的商业环境中运用数字营销技术和战略思维方法，提升企业战略能力管理水平，帮助企业经营模式升级以及获得个人职场发展的目标。部分课程简介：《营销管理》：本课程根据当前企业的经营管理与营销现状，重点讲解企业规划和实施营的销理念，使学生建立营销管理认知与基础，通过对目标客户需求分析掌握营销方案分析、设计、实施和控制，以及制定不同营销策略与组合，解决企业营销部门组建、职能划分等问题。《新媒体传播与策略》：本课程基于数据、传播、内容的基础能力，重点介绍新媒体在营销领域应用的策略和方法。课程通过对新媒体生态的营销思路、策略与方法，以及新媒体生态下的变现收入模式的分析，深入探讨用户激活、触达以及转化率的优化方法。课程还会重点探讨创意策划、内容运营、流量运营和效果裂变的方法逻辑，提升营收转化的整个新媒体营销思路。帮助学生构筑核心的新媒体营销完整思想、策略和方法。《大数据用户行为分析》：本课程是在学生掌握的互联网新媒体传播与营销方法之后，在具体营销推广和管理过程中，如何收集运营数据、用户数据、销售数据，利用大数据思维和分析方法进行商业策略，学习过程中会利用各种典型行业案例，帮助学生建立大数据思维，了解完成的数据营销整体流程，为企业制定适合自身发展的精准营销策略。《数字营销战略》：本课程基于具备营销管理、新媒体营销、品牌营销风险预防的基础能力后，在互联网数字化发展背景下，重点分析企业如何应对各种新的商业环境带来的各种挑战和机遇，建立企业新的商业模式与组织结构，如何更精准的锁定客户、更高效的链接到客户，并实现对线上线下渠道营销的融合构建企业数字营销生态体系。《高级项目管理》：本课程主要讲解在企业项目日常多样性和复杂化背景下，项目需求分析、项目可行性分析等不同的管理方法，通过的对项目的划分、规划、分析、进度控制、质量管理、资源调配的知识的学习，建立的学生项目管理思维，能够帮助解决企业项目管理复杂问题的能力的。《管理思维与领导力》：本课程重点介绍了现代项目管理体系中的科学的理念、方法和工具，并用案例演绎如何使用这些方法提高工作效率，同时为加强管理能力培养学生如何突破自身认知局限，强化自身领导力，具备企业业务拓展和创新所需的素质与思维能力，提升企业整体盈利和竞争优势。

招生对象：方向背景简介新兴技术使新的消费渠道、消费行为不断涌现，商业模式发生剧变，同时大数据技术的应用门槛也逐渐降低。如何利用大数据分析工具，嵌入科学的数据分析方法实现企业在经营和管理层面决策正确率的提升，成为当前企业在新一轮竞争中急需应对的挑战。因而，具备管理学科综合知识，精通大数据分析工具应用，并能够基于商业逻辑运用数据挖掘、分析、预测等方法解决企业经营和管理问题的商业分析（Business Analytics）高端人才需求空前旺盛。方向必修课简介《大数据组织原理与预处理技术》该课程将系统讲授大数据的基本概念、大数据处理架构Hadoop、分布式文件系统HDFS、分布式数据库HBase、NoSQL数据库、云数据库、MapReduce；同时介绍大数据在互联网、商业应用和物流等各个领域的应用。在Hadoop、HDFS、HBase和MapReduce等重要章节，安排了实践操作，让学生更好地学习和掌握大数据关键技术。《自动化数据分析与数据可视化》本科基于EXCEL的高级应用，课程以案例驱动为主要授课形式，介绍数据科学的同时，系统教授如何利用 Excel 工具进行自动化数据分析处理的方法。课程还会递进介绍数据可视化的相关理论和支持，讲解如何应用Excel进行数据可视化呈现，课程还要求学生通过利用相关软件完成3个以上可视化作品。《时间序列分析与预测》 本课程是商业分析的一门核心课程，主要从时间序列的维度引导学生逐步掌握如何基于业务目标按照时间序列分析的方法进行分析和预测，包括平稳时间序列分析、时间序列分解、多元时间序列分析等。《商业数据挖掘》本课程围绕商业分析的业务需求，系统讲授科学实用的数据挖掘方法和业务流程，介绍数据可视化、降维、聚类、线性和逻辑回归、分类和回归树、判别分析、朴素贝叶斯、人工神经网络、增量模型、集成算法等实用的分析模型和方法，为学生构建关键数据挖掘方法能力（尤其是分类和预测的预测模型）做基础。《量化投资策略》本科课程、基于金融市场的业务需求，突出量化投资细节分解。旨在以模块化的形式展现量化建模思想及逻辑梳理过程，课程内容包含两大模块：计量分析的模型化思维与策略构建流程、公司价值分析。课程根据量化分析思路，系统收集和分析用户行为数据，以达到“秒级”核准或获批业务流程的效果。《精准广告效果评估与预测》本课程是站在广告主的视角，基于商业分析的逻辑和方法，使用市场调查方法和大数据分析技术对国内现有的主流精准广告平台（如：腾讯TSA、百度信息流、头条信息流）上的广告业务进行监测、评估和研究（定性研究、定量研究），进而优化和制定出佳的广告运营策略，并对未来也业务发展作出合理预测。