在我国，行业于20世纪80年代中期起步，发展至今已经接近30个年头，行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模由小到大，从业人员由少到多，化妆品生产和销售规模日益扩大，行业服务日益规范。

1 ．产业基本概况

2004年，我国已有院154万家，经劳动部门正式签发确认的教学机构673家，每年培训出来的各级营养师达25万名，化妆品企业3 750多家，其中一半以上为民营企业。而全国用于业投入和改造的资金大约在2 000亿元以上。2005年，“美丽经济”保挣陕速增长，整个美发行业产值接近4 000亿元，还间接拉动数以千亿计的其他消费，美发已经成为了继房地产、汽车、电子通信和旅游之后的‘‘第五大消费热点”。

2006年，美发行业激发惊涛骇浪，这个正在快速发展的行业内有太多的争议和不规范，而2006年对美发行业的治理更是史无前例。无论是政府对美发行业的监管还是民众的呼吁，都不断地加快着美发行业规范化的脚步，国家相关部门先后出台了《美发业开业的专业条件和技术要求》《美发业管理暂行办法》等法规标准。2007年，政府进一步大力整顿规范美发业市场，继续加强美发业的监督管理，国内行业上了一个新的台阶。

2、市场的特点

(1)市场消费越来越理性化。同任何一个行业的发展一样，市场的发展也经历了从盲目消费逐步发展到理智消费的过程。相关数据显示，大部分顾客是通过自己的详细了解来接受新产品，小部分是通过营养师推荐或通过朋友介绍。可以看出，现在的顾客在经过一次次尝试后，消费越来越理智。

另外，顾客越来越注重深层次需求，除了注重产品的功效外，更加看重心理的附加需求，更加受品牌形象的影响。

(2)市场的地域延伸。从消费对象的范围看，消费群体正从城市延伸到乡镇。随着城乡一体化的发展，消费群体也开始打破地域的限制，部分消费水平高的乡镇出现了不少院，并有进一步发展的趋势。

(3)消费群体逐渐扩大。消费群体开始向低龄和高龄人群延伸。年轻一族的消费已成为时尚，老年也开始成为消费的新亮点。

(4)院规模的分化。院的规模会出现分化，但是多极分化。

1)大型院。根据发展趋势，将会出现越来越多真正意义上的大型综合性院，面积一般在500 m2以上，大的可达l 000～2 000 m2。通常以中高档产品为主，服务项目齐全，在产品选择上看重品牌效应，顾客单次消费能力强。院本身也注重文化氛围和品牌建设，强调优质服务。当然，随着城市和区域的不同，对大型院的定位和划分也有不同标准。

2)小型院。现在有很多家庭式院，通常只有2～3张床，以社区服务为主，主要靠走量来获取利润，顾客单次消费能力较弱，在产品选择上注重成本和质量的平衡。

3)专业型院。随着市场的细分，专业型院将越来越多，但通常大多是医疗院，将来会出现单种项目的专业型院，通过在某个领域提供专业服务来获得生存空问。    

(5)服务专业化。随着生活水平的提高，爱美人士对于服务的要求越来越精细化、个性化，也越来越专业化，要求行业能根据不同人群的特点，提供有针对性的服务。