当前，一些媒体热衷于传播西方文化、低俗文化、明星文化、网络文化、快餐文化、码头文化等等，对优秀文化则不屑一顾。他们认为，优秀文化是正统文化、传统文化，没有人关注，不吸引眼球，不创造效益。

所谓“优秀文化”，是指以优秀传统文化为基础的先进文化。中华优秀文化是一个民族的根，它博大精深，既包容传统文化，也蕴含当代文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。优秀传统文化就是推动人类文明进步的民族文化，它包括思想道德、风俗习惯、文学艺术、制度规范等各个方面，是人类智慧在历史上的积累和储存，继承和发扬优秀传统文化，就是要借用历史上的智慧和力量，达到造福人类，推动人类文明进步的目的。

勿庸讳言，当今的文化生态是一个复杂、多元的系统，传统文化与现代文化、优秀文化与落后文化、东方文化与西方文化、主流文化与非主流文化并存。在这样的生态环境下，各种文化必然发生接触、碰撞、交融、整合，本来是很正常的。但是，放弃责任、任其自流，并不一定带来文化的优胜劣汰。在信息化高度发达的今天，媒体为谁提供平台、如何引导，舆论场怎样规范，是某种文化“胜出”或占上风的决定性因素。就如某些外来物种，由于它的基因，一旦入侵异域，便会疯狂吞蚀周边物种，达到称霸一方的效果。文化传播亦然。

为此，作为媒体特别是主流媒体，必须旗帜鲜明地担当传承优秀文化的责任。要充分发挥平台优势，舍得拿出黄金版面、黄金时段、黄金栏目，把最优秀、最精彩、最关注的文化食粮呈献出来，让读者、观众、听众了解历史、汲取知识，饱餐优秀文化盛宴，接受优秀文化洗礼。例如，央视“百家讲坛”节目，之所以蜚声中外、家喻户晓，就在于利用了央视的强大覆盖力、传播力，才能向亿万观众打开一扇窗门，让无数百姓一睹名家风采，走进传统文化博大精深的学术殿堂，接受通俗、易懂、形象、生动的文化熏陶。传承优秀文化，媒体要善于引导、善于创新。央视推出的《中国汉字听写大会》，能够将枯燥的汉字书写，办成引发广泛关注，让大家都喜欢的节目，就在于大胆创新。媒体要通过寓教于乐、寓文于娱的形式，让优秀文化充分展示在媒体的版面、画面、声音、文字中，像空气一样浸润人们的肺腑，净化人们的精神家园。

习近平总书记指出，培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。对于主流媒体而言，传承优秀文化，既是一种责任担当，也是一种舆论“亮剑”。每一位媒体人都要自觉以社会主义核心价值观为指导，激浊扬清，坚守精神家园，大力弘扬优秀传统文化，真正使照耀中华数千年的文明之光在中华大地熠熠生辉、发扬光大!